Старый друг лучше новых... трех?
CD-ROM против DVD в борьбе за российского потребителя

(с) 1999 Денис Гудым

Лучший способ удовлетворить
клиентов — догадаться, чего им нужно,
и предложить именно это.

Гарри Трумэн, президент США

При всех достоинствах накопителей на гибких дисках и магнитных лентах с их помощью осуществлять межофисный обмен информацией весьма затруднительно. Для таких целей больше подходят современные накопители, использующие сменные диски. Наиболее надежными хранилищами данных можно считать диски оптические. Кроме того, они обладают большей емкостью.
Оптические компакт-диски появились около 15 лет назад. Первым CD-устройством был аудиопроигрыватель фирмы Sony. Вскоре за ним последовала аналогичная продукция компании Philips, которая, как и Sony, входила в число основных разработчиков этого класса изделий. Стоимость такой техники тогда составляла порядка тысячи долларов. На первых порах главной движущей силой развития технологии CD и ее внедрения у конечных потребителей являлась индустрия звукозаписи. Компакт-диски и сегодня пользуются беспрецедентным успехом. По данным Sony, только в США за прошедшие годы было продано более 120 млн. CD-проигрывателей и 3 млрд. музыкальных дисков.
В качестве носителей информации для компьютеров CD стали использоваться значительно позже. Сначала многим казалось, что компакт-диск объемом 650 Мбайт будет долгое время удовлетворять даже самых требовательных пользователей. Между тем объемы данных, которые нужно где-то хранить, лавинообразно растут. Современные интерактивные мультимедийные компьютерные игры уже не умещаются на одном CD. Его емкости не хватает и для записи полнометражного видеофильма. В последнее время даже "серьезное" программное обеспечение не всегда удается вместить в один компакт-диск.

Быстрый старт

8 декабря 1995 г. 10 компаний-участников DVD Consortium (Hitachi, Matsushita Electric Industrial, Mitsubishi Electric, Philips Electronics, Pioneer Electronics, Sony, Thomson Multimedia, Time Warner, Toshiba и JVC) объявили о создании нового, предварительного стандарта. Он получил название DVD (digital versatile disc — универсальный цифровой диск). С тех пор ведущие мировые эксперты индустрии развлечений и рынка информационных технологий, назвавшие DVD "накопителем XXI века", а его изобретение — "великой революцией", ожидают наступления "эры DVD".

Во второй половине 1998 года ситуация с DVD-ROM и DVD-плеерами изменилась. На мировом рынке появилось достаточное количество записей на DVD-дисках, и недостатка в них, как это было в прошлом, пользователь уже не испытает.
По мнению компании InfoTech, при снижении цены устройств DVD-ROM до $100 они будут включаться в наиболее массовые серии компьютеров (стоимостью около $1000), вытесняя обычные приводы CD-ROM. Руководство Toshiba считает, что активные продажи ОС Windows 98 подогреют спрос на накопители DVD для настольных и портативных машин.

Наряду с привычными уже записываемыми и перезаписываемыми компакт-дисками стали появляться и записываемые DVD-диски. В конце 1998 г. Hewlett Packard начала продавать DVD перезаписывающие дисководы, производимые для нее Sony в рамках OEM-соглашения. А компанией Mitsubishi для HP прошедшим летом налажено производство перезаписываемых дисков. Sony начала и собственную маркетинговую кампанию по продвижению перезаписывающих устройств под своей маркой. Компания Creative приступила к производству и продажам DVD-ROM и DVD-RAM уже в начале лета.

Для хранения больших объемов данных используются специализированные “хранилища” дисков DVD. Одно из таких устройств представила фирма Pioneer New Media Technologies. Такое оборудование включает накопитель DVD-R, от двух до четырех дисководов DVD-ROM и собственно устройство с автоматической сменой DVD-дисков. В нем может быть размещено до 100 DVD-дисков. При использовании комплекса загрузка нового диска занимает всего три секунды.

Для пользователей Mac также появился комплект для установки DVD-дисководов. С его помощью можно самостоятельно заменить имеющийся в Mac внутренний дисковод CD-ROM. Комплект модернизации CoolDVD Mac имеет привычный для поклонников этой платформы интерфейс SCSI-2.
Однако на рынке устройств, работающих с компактными дисками, есть специфические проблемы. Об этом свидетельствует и продажа в мае 1998 г. корпорацией Hyndai подразделения, занимающегося разработками в области DVD. Новый его владелец — компания Digital Video Systems. По словам представителей Hyndai, основная причина отказа от перспективного направления рынка — отсутствие единого стандарта на диски, из-за чего пользователи пока воздерживаются от покупок устройств DVD.

Тем не менее эксперты, работающие на рынке DataStorage, высоко оценивают перспективы развития DVD и считают эту технологию новаторской. По данным аналитической компании Strategy Analytics, в 1997 году было продано всего 350 тыс. проигрывателей DVD Video. На дисководы DVD-ROM спрос оставался крайне низким из-за высоких цен и недостатка специальных программных приложений. Согласно предварительным данным, в 1998 году в США реализовано уже 500 тыс. плееров DVD Video, а спрос на DVD-ROM возрос сразу до 1,4 млн. единиц. По мнению экспертов, покупатели ПК будут выбирать DVD исключительно как альтернативу обыкновенному дисководу CD-ROM. Прогнозы двух аналитических компаний по рынкам США и Европы и мировому в целом до 2000 года демонстрируют диаграммы 1 и 2.

Диаграмма 1
Прогноз продаж дисководов DVD-ROM в США и Европе, млн. шт.
Источник: Strategy Analytics, 1998 г.
(Столбиковая диаграмма)
Год    Рынок США    Европейский рынок
1998 г.    1,4     0,7
1999 г.    7    4,9
2000 г.    28    23

Диаграмма 2
Мировые поставки DVD-ROM, млн. шт.
Источник: Freeman Associates, 1999 г.
(Столбиковая диаграмма)
1998 г.    5
1999 г.    17
2000 г. (прогноз)    37

Сегодня, когда на рынке появились дисководы DVD-ROM третьего поколения, а в 1999 году обещаны устройства четвертого, многие российские пользователи задают себе вопрос, не пора ли перейти от CD-ROM к этому новому стандарту?

Война стандартов

Росту мирового рынка препятствует задержка внедрения новой технологии и сдержанная реакция на нее пользователей из-за несовместимости трех форматов. Как ни парадоксально, попытки заменить классический CD-ROM срываются из-за слишком раннего развертывания конкуренции — опять несколько несовместимых между собой решений не способны вытеснить старую технологию. Все это — уже пройденный на компьютерном рынке этап. Вспомните хотя бы войну стандартов между LS-120 и ZIP Iomega против классических флоппи-дисков; между стандартами на передачу K56Flex и x2 против v.32bis в сфере факс-модемов. История повторяется...
А попытки договориться были. Так, еще в апреле 1997 года состоялся Форум DVD и была утверждена предварительная спецификация стандарта DVD-ROM.

Однако компании Sony и Philips воздержались от голосования и к концу 1997 года выпустили собственную внутрифирменную спецификацию — DVD+RW (DVD-ReWriteable) перезаписываемых дисков, на которых можно неоднократно осуществлять перезапись данных. Впоследствии к альянсу Sony и Philips присоединились компании Hewlett Packard, Mitsubishi Chemical, Ricoh и Yamaha. Альянс обещает, что выпускаемые им устройства смогут читать кроме дисков, созданных по их спецификации, еще и диски CD-ROM, CD-R и CD-RW. По оценкам компании IDC, именно эта технология может стать универсальной технологией хранения данных на ПК.

Третьим конкурсантом стала компания NEC, предложившая свою версию стандарта — MMVF (Multimedia Video File). Предполагается, что диск этого формата будет вмещать 5,2 Гбайт на каждой стороне. Этого достаточно для хранения свыше 2600 цифровых фотографий или 120 мин. сжатых видеофрагментов. По данным бюллетеня Euroresseler, концерн Matsushita-Kotobuki уже выразил желание поддержать стандарт MMVF и еще на CeBIT’98 представил дистрибьюторскому каналу своего первенца — опытную модель дисковода Panasonic 5,2 Гб DVD Ram Drive

Мотивации вендоров — самые разные. Так, Hitachi уже подготовила опытные образцы дисководов DVD-RAM и начала первые поставки в конце 1998 года. Конструктивно диск, на одной стороне которого помещалось до 2,6 Гбайт данных, согласно спецификации, разработанной Форумом DVD, был заключен в картридж. В ответ на это технологический лагерь Sony-Philips-HP заявил, что размещение носителей в картридже нельзя считать удачным хотя бы потому, что теряется совместимость с сегодняшними дисководами спецификаций DVD-1 и DVD-2.
Таким образом, промышленный стандарт на технологию DVD-RAM до сих пор не согласован, и пользователи, купившие накопитель того или иного вендора, рискуют столкнуться с проблемами несовместимости. Этих проблем не избегнут и те, кто покупает традиционные дисководы CD-ROM или CD-R/RW с намерением считывать на них DVD-диски

В настоящий момент решение проблем совместимости устройств делегировано Ассоциации по технологиям оптического хранения информации (Optical Storage Technology Association — в дальнейшем OSTA). Именно эта группа разработала формат UDF (Universal Disk Format), который и лег в основу уже устоявшейся спецификации DVD-ROM. OSTA занята поиском компромисса и сейчас. Так, в марте 1998 года эта ассоциация завершила разработку схемы под условным названием MultiRead. Дисководы DVD-RAM, которые будут созданы согласно этой спецификации, смогут читать диски всех четырех форматов, заявленных на рынке (DVD-ROM версий 1 и 2, DVD-RAM, DVD-RW и MMVF). Ожидается, что вендоры перезаписывающих дисководов DVD с вниманием отнесутся к их предложению. О поддержке стандарта MultiRead для приводов CD и DVD в середине 1998 г. заявила 31 компания-производитель, их суммарная доля в этой области составляет 98% мирового рынка. Основная задача этого стандарта — обеспечить переход на DVD-системы с минимальными потерями капиталовложений в обычные диски. Декларируется, что практически все дисководы DVD, которые выпустят в текущем году, будут удовлетворять требованиям MultiRead, но потребители все же проявляют здоровый скептицизм и не спешат вкладывать деньги в нестандартизованное решение.

Прогнозы лидера альянса Philips Electronics более оптимистичны. Мировой рынок накопителей CD-RW в 1999 году превысит 15 млн. единиц, ожидается и нарастающий спрос на DVD-устройства. И к 2000 году реализация приводов CD-ROM постепенно снизится.

Приводы DVD-ROM третьего поколения предусматривают дополнительные средства и повышенную производительность. Эти дисководы воспроизводят диски DVD с пятикратной скоростью (5х), а CD — со скоростью от 14х до 32х. По существу, пользователю эти цифры мало что говорят. Продукты на DVD и CD оптимизированы для медленных дисководов и работают как на средних ПК, так и на новейших системах. Таким образом, при инсталляции ПО с компакт диска или копировании с него файлов будет заметно лишь незначительное повышение производительности.

Ожидается, что вскоре на рынок поступят 8-скоростные дисководы DVD-ROM. Отгрузку таких дисководов дистрибьюторам запланировали в I квартале 1999 года тайваньские компании Royal Information Electronics и Rite-On Technology. Пока же на выставке CeBIT, проходившей в Ганновере с 18 по 24 марта 1999 года компания Delta Electonics Europe продемонстрировала комбинированный накопитель, сочетающий в себе 48х CD-ROM, 6х DVD-ROM и 4R/4RW/20 Read CD-RW.

Анализ российской конъюнктуры

Компании, обеспечивающие оптическими носителями российский рынок, по профилю разделяются на две категории. Владислав Бадаев, директор по маркетингу компании NAK Microware, полагает, что именно специализация накладывает определенный отпечаток на ценообразование: “Сегодня существует два основных направления продаж, а, следовательно, и две категории дистрибьюторов. К первой категории относятся канальные дистрибьюторы, которые традиционно специализируются на вторичном рынке носителей информации. Эти компании на протяжении нескольких лет развивали свои каналы сбыта: растили новых дилеров, проводили маркетинговые программы, направленные на развитие "каналов продаж". Большая часть продаж канальных дистрибьюторов ложится в порядке убывания: на крупно-оптовые фирмы, корпоративный сектор, розничные магазины. Известные в Москве канальные дистрибьюторы — NAK Microware, Ergodata, и Alion Trading охватывают порядка 80 % Российского рынка носителей компьютерной информации. В Санкт-Петербурге на этом рынке работают OCS и “Бернулли”. Данным фирмам присуща детальная система ценообразования”.

Вторая категория — дистрибьюторы аппаратного обеспечения. Соответственно, для них бизнес по продаже дисков и картриджей не является профильным, и рентабельность на вторичном рынке не так важна. Среди них такие компании, как RSI, "Роско", CHS, "Партия", "Компьюлинк". По некоторым оценкам, соотношение объемов продаж носителей двух категорий дистрибьюторов следующее: 90% приходится на первую категорию и только 10% — на вторую.

До начала 1998 года рынок оптических дисков был поделен между Verbatim, Sony, TDK, Imation и Emtec Magnetics (владеет торговой маркой BASF). Однако весной 1998 г. на российский рынок вышел новый участник — компания Memorex. В рамках заключенного с NAK Microware и Ergodata дистрибьюторского соглашения этот вендор начал отгружать записываемые и перезаписываемые компакт-диски с золотыми и серебряными отражающими слоями (CD-R, CD-RW).
Несмотря на разразившийся осенью прошлого года экономический кризис, фирма Fuji magnetics заключила эксклюзивный договор с компанией NAK Microware на представление полного ассортимента её продукции включающего всю линейку CD-R, CD-R Audio, CD-RW, DVD дисков.

В настоящий момент позиция на рынке VERBATIM и SONY осталась практически без изменений, Emtec Magnetics увеличивает своё присутствие на Российском компьютерном рынке, доля TDK несколько сократилась, а IMATION почти вытеснен агрессивными действиями MEMOREX и FUJI, которые вплотную приблизились к лидерам и имеют хорошие шансы дальнейшего роста.
В декабре 1998 г. ситуация в этом сегменте рынка была более стабильна и менее подвержена общим тенденциям свертывания бизнеса на российском компьютерном рынке. Валерий Трусов, торговый представитель Verbatim GMBH в России, дал такую оценку сложившейся ситуации: “За время кризиса заметно сократились объемы продаж перезаписываемых оптических носителей (дискет, перезаписываемых МО и CD-RW дисков). В то же время продажи носителей однократной записи CD-R практически не снижались, но и не росли, как во всем мире. По-видимому, финансовые проблемы потребителей привели к повышенному спросу на более дешевые технологии, а также их заменители”.
Коротко о программном обеспечении на DVD. 18 декабря 1998 г. в России был выпущен первый мультимедиа продукт на DVD-ROM. Им стала первая российская электронная энциклопедия — "Большая энциклопедия Кирилла и Мефодия". "DVD — это, безусловно, технология XXI века, открывающая перед разработчиками мультимедиа продуктов и их пользователями фантастические возможности, — считает президент группы компаний R-Style, генеральный директор New Media Generation Вячеслав Рудников. — Появление русскоязычных мультимедийных программ на DVD должно стимулировать отечественных производителей ПК на выпуск компьютеров с DVD-приводами, а покупателей — на их приобретение".

Подведем итоги

Наряду с возрастающими требованиями к объемам оптических дисков и несмотря на предпринимаемые усилия лидерами российского софтверного рынка, ряд причин все же мешает DVD вытеснить компакт-диски.
Первая причина — война окончательных спецификаций — была обсуждена выше. Различные технологические лагери вендоров пришли к соглашению по поводу спецификации MultiRead, но время, когда все DVD-устройства на рынке будут совместимы со всеми DVD-дисками, наступит не скоро.

Во-вторых, развитие рынка российского DVD тормозят высокие цены. По состоянию на конец марта 1999 года в Москве 40-скоростные CD-ROM IDE Samsung, Panasonic и AsusTek оптом можно было приобрести по цене 37, 42 и 65 долл. соответственно. Розничная цена этих устройств выше на 10—15%. Стоимость DVD-устройств как минимум втрое выше. Из-за высоких цен не срабатывает и такой аргумент, как более высокая емкость носителя DVD по сравнению с CD. Как известно, DVD-диск может вместить от 4,7 до 17 Гбайт информации, то есть в 8—27 раз больше, чем CD. Однако при стоимости CD-диска в $0,5 (стоимость физического носителя, а не его содержательной части) этот аргумент оказывается для потребителей не столь уж важным. Отметим, что стоимость носителя DVD-ROM из-за новизны технологии существенно завышена.

В-третьих, выжидательную позицию пока занимают российские разработчики программного обеспечения. Им невыгодно создавать дорогие продукты для DVD-ROM, пока потребительская база уже установленных устройств не окажется достаточно емкой для тиражирования ПО. Такое могут себе позволить лишь очень крупные софтверные компании, работающие на перспективу (например, R-Style и NMG). А пользователям невыгодно приобретать дисководы DVD, пока не появится широкий выбор программ для них. Поэтому потребители покупают менее дорогие 32- или 40-скоростные CD-ROM. Круг замыкается.
Необходимо учитывать и то, что рост продаж DVD-дисков в мире обусловлен еще и тем, что на них записано лицензионное ПО. Российские же пользователи больше привыкли к пиратскому. А DVD-диски предоставляют софтверным компаниям больше возможностей для защиты своего труда от рук взломщиков посредством различных цифровых ключевых меток. Пока потребители, голосуют рублем за пиратские CD-диски, а, следовательно, и за CD-ROM накопители. Рынок оптических дисков (CD-R, CD-RW, DVD) вторичен по отношению к самим накопителям. А для потребителя не столь важна технологическая “изнанка” установленного в его ПК накопителя, как возможность считывать с него, например, мультимедиа данные — быстро и без лишних проблем.

	Содержание    Что нового?    Коротко о себе    Публикации    Пейджеры и операторы    Статьи о PR    Мои PR-проекты    Контакты    Ваши мнения и пожелания